继任命陆奇为百度集团总裁兼首席运营官之后，百度的自我救赎还在继续！


在1月20日举行的百度季度总监会上，李彦宏之妻马东敏宣布正式回归百度！马东敏表示：“有人问我，为什么选择在此时回归百度？我说是危机感和使命感！大家还清晰地记得我们曾是中国互联网市值No.1的公司。这四年半的时间，究竟发生了什么，有太多需要复盘反思！”


据内部人员透露，被誉为“百度灵魂”人物的马东敏将任职董事长特别助理，主要负责百度的投资、人力、财务及市场公关工作！

如果说任命“管事”的陆奇为百度总裁兼首席运营官是李彦宏退居二线的前奏，那“管钱”的马东敏的回归则是李彦宏要要彻底改造、拯救百度的决心！

百度的“灵魂人物”

毫不夸张的说，如果没有马东敏在背后的鼓励，根本就没有今天的百度！


作为中国科技大学少年班的学生，马东敏在19岁时就出国留学。在一次留学生聚会上，李彦宏与马东敏相遇了。看到马东敏的第一眼，李彦宏想到了一见钟情这个词。仅仅用了6个月，李彦宏如愿让马东敏成了自己的新娘。李彦宏说：“反正我认为，只要自己想清楚的事情就要做。有意思的是，我到现在还不明白她当时为什么也用6个月就想清楚了。”

结婚后，马东敏就追随李彦宏来到硅谷，当时的李彦宏还在 Infoseek 担任研究员，并很快成为信息搜索领域里的杰出专家，之后拥有华尔街道·琼斯子公司70余万股期权，以及豪华别墅和名车，所以闲着没事就在自家的院子里种花种草什么的。

但是马东敏对李彦宏却有着更高的“要求”！她认为李彦宏在信息技术领域是顶尖专家，不应该满足于现状，而是应该回国独立创业！马东敏说：“我不希望我的丈夫只是一个加利福尼亚的农夫！”

妻子一席话，激发起李彦宏内心的创业激情！1999年，怀抱“科技改变人们的生活”的梦想，李彦宏回国创办了百度。而马东敏并没有放弃自己在国外的工作，她说因为不知道自己的丈夫是否能够创业成功，所以自己还必须工作来保证基本的收入，防止日后面临生计问题！

创业之初，百度公司规模小得可怜，一直到2001年夏天，百度的业务也没什么进展，非但没有赢利，每天差不多要“烧掉”3000多美元！

这个时候，马东敏站了出来，提出了现如今臭名昭著的竞价排名！

虽然这个商业模式很多人吐槽，称百度是要钱不要脸。但是不可否认的是它在百度的发展史上切切实实地充实了现金流，实现了快速变现！

马东敏后来说她想到这个模式的灵感来源于在北京的某个商业街闲逛的时候看到的一家丝巾店的促销活动，从而进一步设计出了竞价排名！

百度的外忧内患

不可否认的是，李彦宏在信息技术领域的能力的确是顶尖的！但作为一家大型公司的创始人，他的战略眼光比不上马云、产品塑造能力追不上马化腾，掌舵百度这么些年，错过了很多次发展机遇！作为中国曾经互联网市值第一的公司，百度近几年的快速衰落，我们是有目共睹的！


谁能想到，之前BAT排名第一的百度，如今的市值只抵得上腾讯或者阿里的四分之一！而在魏泽西事件、血友病贴吧被卖、太子出走等等风波之后，百度的处境竟然落得和刚被爆出吸毒和非法持有枪械的周立波一样，“一方有难，八方点赞”，品牌形象一落千丈！

而相比起品牌形象，百度需要尽早治愈的还是内部出现的“顽疾”！

作为中国互联网时代曾经的流量霸主，百度这只“兔子”可以说是躺着就把钱挣了，仅仅一个主业（Hao 123）就能年收入几十亿！可惜的是，在这场龟兔赛跑的互联网游戏中，百度由于自大而错过了移动互联网的船票，电商拼不过阿里，社交拼不过腾讯！

慌不择路的李彦宏更需要业绩去证明自己，因此动作更加变形：百度全家桶式的KPI强推、医疗竞价广告加大吸血、全民营销式的卖贴吧、卖百科，总之，以业务为导向，以收入为路标，在错误的方向上一路狂奔！

很多人认为是百度的价值观出了问题！但在一线君看来，百度的价值观从来没有变过！只不过是之前百度高速增长的时候，很多问题都是隐藏在海面下的冰山，而一旦躺着赚钱的时代不再，百度的慌乱就显得那么扎眼！

16年互联网大会，李彦宏演讲时曾说：“移动互联网就快要过去了，下一个是人工智能时代！”如今看来，这应该是李彦宏面临当前窘境时最迫切的愿望了吧！

百度还能重现辉煌吗？

一线君认为，马东敏和陆奇的先后加盟，如果能像纳德拉之于微软那样重塑百度的产品创新意识，紧跟时代，重回巅峰的机会还是非常大的！毕竟百度在现金和人才生态方面的根基还是很深的，前提是百度不要像雅虎那样犯战略错误！

至于饱受外界批评的口碑问题，一线君认为，只要百度不再吃“带血的馒头”，真正做出顺应时代需求的产品，相信再次崛起的机会很大的！